你眼中的國(guó)貨是什么樣子的?如果你去問(wèn)80后這個(gè)問(wèn)題,他們的回答或許是兒時(shí)洗漱臺(tái)邊上的百雀羚,鞋柜上的那雙回力鞋,父母手上扇個(gè)不停的蒲扇;如果你去問(wèn)90后這個(gè)問(wèn)題,他們的回答或許是隨處可見(jiàn)的李寧和那些電視上魔性洗腦的國(guó)牌服裝鞋帽廣告……可以說(shuō),每個(gè)時(shí)代都有屬于那個(gè)時(shí)代的國(guó)貨記憶。那么現(xiàn)在的年輕人對(duì)于國(guó)貨的接受程度有多高呢?
事實(shí)上,中國(guó)青年報(bào)在2020年曾針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的接受能力展開(kāi)過(guò)問(wèn)卷調(diào)查。而根據(jù)公開(kāi)的結(jié)果來(lái)看,79.83%受訪(fǎng)大學(xué)生愿意支持國(guó)貨,對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待,更有41.42%的學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)貨。
或許,在這個(gè)商場(chǎng)被海外品牌大面積占據(jù)的年代,國(guó)貨能在青年群體中收獲如此高的接受度是一件匪夷所思的事情,但是如果從市場(chǎng)以及技術(shù)發(fā)展的角度來(lái)看,卻也是在情理之中。
首先,目前大部分的青年消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)能力有限,并且他們更愿意將有限的資金投入到自己的興趣之中,這使得他們?cè)趷?ài)好之外愿意去選擇性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。而相較于存在IP炒作、品牌溢價(jià)、各式各樣的進(jìn)口稅影響的國(guó)外品牌,國(guó)貨在定價(jià)上更加親民。與此同時(shí),隨著工藝的進(jìn)步,以及傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的積累,如今的國(guó)貨在品質(zhì)上也有充足的保障。這讓國(guó)貨同時(shí)兼具了價(jià)格和性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)。
而另一個(gè)因素便是趣味性。提到國(guó)貨就不得不提另一個(gè)詞“國(guó)潮”。年輕消費(fèi)者對(duì)于潮流的追求往往來(lái)源于他們對(duì)于個(gè)性化與趣味性的追求,而“國(guó)潮”便契合了這一點(diǎn)。如今,越來(lái)越多的國(guó)貨開(kāi)始挖掘新穎文化與傳統(tǒng)文化之間的聯(lián)系,并將中國(guó)獨(dú)特的東方美學(xué)及傳統(tǒng)文化很好的和現(xiàn)代工藝聯(lián)系到一起,推出了一系類(lèi)富有特色的“文創(chuàng)”“國(guó)潮產(chǎn)品”。這些商品所具備的美感、設(shè)計(jì)感是國(guó)貨品牌特有的,是中國(guó)人眼中的東方美,是其他海外品牌沒(méi)有也很難模仿出來(lái)的。這種專(zhuān)屬于國(guó)貨的“個(gè)性”自然而然的受到了青年人的追捧。
國(guó)貨掀起“國(guó)潮”,表面上是年輕群體對(duì)于中國(guó)制造與中華文明的喜愛(ài),背后其實(shí)更深層次的是體現(xiàn)了“中國(guó)制造”向著“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。一直以來(lái),消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)的評(píng)價(jià)褒貶不一,甚至像在科學(xué)儀器的領(lǐng)域,性?xún)r(jià)比成了國(guó)產(chǎn)少有的優(yōu)勢(shì),而所謂的國(guó)產(chǎn)儀器,大多時(shí)候是對(duì)進(jìn)口同類(lèi)產(chǎn)品劣質(zhì)模仿的代名詞,這歸根結(jié)底,還是缺乏核心技術(shù)。試問(wèn)中國(guó)人不愿意接受?chē)?guó)產(chǎn)儀器嗎?不可能!因此,就像是近年來(lái)國(guó)貨能夠在消費(fèi)市場(chǎng)逐漸發(fā)展成主流,科學(xué)儀器領(lǐng)域想要掀起國(guó)貨潮流,歸根結(jié)底還是要實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)國(guó)產(chǎn)化,關(guān)鍵設(shè)計(jì)原創(chuàng)化,操作系統(tǒng)人性化,從進(jìn)口零部件的組裝者,轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上精密儀器的創(chuàng)造者。